2018年空气净化器市场分析

中国消费者认识到空气净化器的重要性，是因为雾霾，于是空气净化器这个行业，也有了“靠天吃饭”的称谓，有着明显的“淡旺季”。

但随着人们对室内污染的认知逐渐加强，尤其是空气净化器在西方更为普及这一事实引发的讨论与思考，消费者开始意识到雾霾仅仅是影响室内空气污染的一种因素。新房装修后产生的甲醛、苯等气态污染物；病毒、细菌等致病物质；花粉、宠物毛屑等过敏原，也给人们“呼吸焦虑”的雪堆上狠狠加了一层霜，保证室内空气质量为“优”，可以说时时刻刻都是挑战。

有关调查显示，2018年半年来空净市场的变化——研发高性能产品已经逐渐成为厂商发展的趋势。

    新国标对于市场规范起到的作用巨大。2014年，仅有12%的空净产品CADR在400m³/h以上，到了今年已经有了62%，尤其是在2016年至2017年之间，CADR在400m³/h以上的空净从29%激增到了62%。无疑，大多数厂商都感知到高CADR将明显提升产品能力，也会直接影响用户购买决策，都着力于提升这一参数。

 另外，参考产品各个年龄层级渗透率（指全网搜索用户的不同占比），30-50岁的男性用户对于净化器产品的保有率最高，以及资讯搜索中雾霾、车载、新车、新房搜索量最多，可以明显感受到“责任”对于空气净化器选择的重要，而这种责任也正好为家庭里的中青年男性所承担，这部分人群通常都有一定收入基础，对于家电产品的选择不再停留于“低价”或者“名牌”、“潮流”，而会更注重“品质”、“参数”等。因此，显然只有高性能的产品才能受到此类人群的青睐。

我们注意到，“新房”在搜索热词中占据了第四的靠前位置，这也从另一方面反映出用户对于新房家装净化的需求（甲醛为其中的首要污染），空气净化器所承担的作用不再是简单的防御雾霾，消费者也开始利用它进行甲醛净化。

    最后，市场逐渐回归理性，仅仅依靠“炫酷”的文案来宣传产品，消费者已经不买单，在未来的空净市场中，只有每一项参数过硬，实际表现过关，才能最终赢得市场的青睐。

从消费行为的反馈来看，从2017年年中开始，空净行业在“淡季”出现了大幅增长，预示着行业发展更加趋于健康，进入2018年，空净市场预计呈现以下趋势。

一、行业日趋规范

        在政策方面，从2016年3月1日正式实施的空气净化器新国标，随着标准的出台，势必会在行业内持续洗牌，优胜劣汰。空净品牌数量，在2014、2015年呈现爆发式增长，而在2016年新国标出台之后，则呈现逐年下降趋势，品牌数量继续减少，继续能够留在市场上参与竞争的，则是真正产品过硬、服务优质、售后有保障的品牌。

二、产品趋于智能化，设计多元化

    随着消费升级的浪潮，消费者对于生活家电的要求也在提高。如果说2016年到2017年上半年是空净行业的“跑分时代”，那么从2017年下半年开始，消费者则更多关注设计和智能化等易用性特点，选购更加理性。

三、线上市场发展速度优于线下

   在2013年的时候，线上空净销售仅占不足四分之一，而短短的几年间，到2017年已经与线下平分秋色。2018年，空净市场的线上销售增长势头依旧迅猛，并有望超过线下份额。除了线上信息更透明，服务与配送逐渐完善外，空净产品免安装的特点，以及线上的价格优势也是导致这一趋势的重要因素。

四、雾霾地图转移，重点区域变化

       2017年，雾霾似乎绕开了曾经的重灾区北京，而上海却发布了空气污染黄色预警，空气净化器成了身处华东、华南、西北的人们讨论的热点。虽然由于华南、华东地区本身对于装修污染等室内空气问题，一直持续关注空净产品，但对于雾霾的影响，算是“新手”。2018年，这些区域也需空气净化器行业给予重点关注，做好消费者的科普，也做好针对当地消费者习惯和气候特点的产品设计。

五、专业品牌优势逐渐显现

   曾一度流传的“空净产品门槛低，技术含量低”的错误认知逐渐被摒弃，专业品牌在空气动力学、流体力学、热力学等基础科学的应用经验，将在空气净化器的进出风方式设计、新风机的热交换等设计中彰显优势，而给消费者带来最直观的感受就是净化快、噪音低、温湿度适宜等优点。

总之，2018年，将是空气净化行业趋于理性发展的一年，希望各厂商能够与消费者一起，提升室内空气质量，提升生活品质。